设为首页 - 加入收藏 - 网站地图
当前位置:主页 > 证券 > 正文

移动互联网竞争已转向用户使用时长 新浪微博:2年内将提供20亿现金巩固内容生态

时间:2018-12-24 13:23 来源:网络整理 作者: 宋红 阅读:

曾经“今天刷微博了吗?”的打招呼,在不经意间已变成“今天刷朋友圈了吗?”如今,更是被“今天玩抖音了吗?”所替代。

近年来,在迅速裂变的互联网生态中,微博、QQ、微信、抖音等迅速抢夺了注意力经济。曾牢牢黏住中国人时间的社交网络巨头新浪微博,在经历了行业激烈的竞争之后,也开始寻求出路、继续发力。

今天下午,在新浪微博(以下简称“微博”)举办的“2018年V影响力峰会”上,微博CEO王高飞表示:“移动互联网的竞争已经从用户规模全面转向用户使用时长,各大平台都进入了深耕细作阶段,所有没构成刚性需求的产品随时都可能被用户冷落甚至抛弃。”

根据QM数据的监测,截止今年9月,整个中国移动互联网月活跃用户已经逼近11.2亿,将近饱和,而年内整个移动互联网活跃用户增长仅为3400万。无论是新闻资讯还是手游,今年都出现了增长放缓的趋势。

随着流量红利期的结束、以及抖音、快手等短视频头部公司对用户和广告的抢夺,面对考验,微博如何巩固自己的地位?“2年内将提供20亿”的微博能否在内容竞争中脱颖而出?

“2018年V影响力峰会”(图/每经记者 温梦华摄)

微博赋能内容作者收入268亿 粉丝经济“助力”电商变现仍是主力

现场,微博高级副总裁曹增辉在大大的屏幕上给出了“268亿”一个醒目的数字,这是今年微博赋能内容作者的收入规模。



“2018年V影响力峰会”(图/主办方供图)

在这268亿中,电商仍然是最主要的变现方式。数据显示,网红店主和内容导购相关收入达254亿,同比增长36%。曹增辉指出,今年双十一期间,微博红人电商能量再次得到释放。6家红人店交易额破亿,比去年增加了2家,与微博有深度合作的红人电商机构几乎“囊括”了淘宝女装交易额排名前30的红人店。

惊人的数字背后,离不开“网红经济”和“粉丝经济”这两个词语。

正如曹增辉所提到的,在微博内容付费、广告收入变现、和电商变现的三大类商业变现中,后两者均依赖“内容带来的粉丝积累”。

负责微博广告业务、微博高级副总裁王雅娟称:“市场调研显示,微博的粉丝积累带给网红电商、店铺的转化占其店铺整个转化的70%。”

她指出:“整个淘宝系里,网红经济是一个非常独特的存在,常规的电商都要靠去购买广告、引流带来交易,但是当你有一定规模的粉丝积累之后,你会发现这将为自己的店铺带来“自来水”,不需要参与营销活动,不需要再大量去引流,也可以瞬间达到非常高的消费金额和规模,同时还能够保证可持续性。”

在内容创业、内容变现的当下,作为一个社会化媒体,微博已经建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式。

数据显示,微博生态中,粉丝数超过2万或月均阅读量大于10万的头部作者规模进一步扩大到70万,其中粉丝数超过50万或月均阅读量大于1000万的大V用户数量接近5万,与微博建立合作的MCN机构达2700家。

用户思维取代流量思维?2年内将提供20亿现金巩固内容生态

“我们是否应该从过去的流量思维转变为用户思维?”面对台下坐着的一众内容创作者的微博大V们,王高飞抛出了这样的思考题。

事实上,二者最大的差别在于:流量思维是流量越多越好,用户思维是用户越精准越好。

因此,对于微博内容作者2019年的方向和“打法”,曹增辉给出“深耕”一词。“主要将沿着四个方向做深耕,即垂直生态建设、视频化、MCN、内容商业生态。”



“2018年V影响力峰会”上,微博宣布推出“潮汐计划(图/主办方供图)

曹增辉指出,从垂直领域来看,在视频生产的带动下,整个领域逐步慢慢形成了三个维度:第一个领域是泛娱乐,依然是规模上最大的一个领域;第二个领域是泛生活,它保持了比较快的增长速度,并且流量达到了一定的规模;第三个领域是中长尾领域,增速是最快的。

(责任编辑:大管家)

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
推荐内容